Це явище зумовлене зміною комунікативних ролей, які відбуваються в діалозі, суперечці

Кожен, хто бере участь у бесіди, має свою певну роль, відповідно має свої обов’язки, права, а також обмеження при її виконанні.

Всього виділено кілька ролей, які спостерігаються у всіх бесідах. Відсутність деяких з них може бути пов’язана лише з кількістю учасників у бесіді. У комунікації зазвичай беруть участь: відправник, одержувач та спостерігач. Таким чином, перший учасник обміну інформацією, відправник, це людина, яка говорить або пише текст, призначений для одержувача. З іншого боку, це можна розглядати як вплив на одержувача як на речевий об’єкт. Однак одержувач може одночасно з роллю об’єкта, якому призначена мова, бути і другим суб’єктом бесіди. Це явище викликане зміною комунікативних ролей, які відбуваються в діалозі, суперечці та інших видах обміну інформацією.